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萬表網(wǎng)品牌升級策劃
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.yaaph.cn 發(fā)表時間：2021-08-09??
萬表網(wǎng)是中國知名名表電商，于2011年正式運營，目前擁有超過20個歐洲著名鐘表品牌的中國大陸地區(qū)獨家總代理，商城在售的全球名表品牌超過100個。
萬表網(wǎng)成立短短幾年時間，從規(guī)模上已為腕表行業(yè)數(shù)一數(shù)二電商平臺。在經(jīng)歷創(chuàng)立期高速發(fā)展后，萬表網(wǎng)急需要從戰(zhàn)略層面對品牌進行重新定義及梳理。
好風為萬表網(wǎng)提供從1到N的品牌升級策劃設(shè)計服務(wù)：
一、 確立“更專業(yè)的正品名表平臺”的品牌定位
二、 創(chuàng)意“甄選全球正品腕表”的品牌傳播訴求
三、 設(shè)計部分名表產(chǎn)品的傳播主畫面
一、確立“更專業(yè)的正品名表平臺”的品牌戰(zhàn)略定位
首先，消費者對萬表網(wǎng)的認知是這樣的“實力強、口碑好、品質(zhì)高、正品保證”
再看下萬表網(wǎng)品牌所具備先天優(yōu)勢，核心關(guān)鍵詞為“正品和專業(yè)”
品牌在用戶層面關(guān)鍵問題是“品牌信任及忠誠度不夠高”
通過消費者洞察，萬表網(wǎng)現(xiàn)有用戶群體構(gòu)成及關(guān)注點是這樣的
• 壯年人群：35-49歲的用戶占據(jù)大部分（接近60%），25-34的用戶占據(jù)30%
• 男性偏多：男性占比將近70%
• 中等及以上學歷：大多數(shù)為中等及以上學歷，接受過高等教育占到超過55%
• 收入高：有超過50%的消費者收入在top30%
• 關(guān)心點：最關(guān)心是否銷售的是正品手表
通過百度搜索數(shù)據(jù)我們也可以發(fā)現(xiàn)，對于購買的名表是否是正品，是很多消費者的關(guān)注點。
典型消費者的用戶畫像
萬表網(wǎng)與競品在關(guān)鍵要素上的對比分析
腕表銷售渠道矩陣分析
萬表網(wǎng)優(yōu)勢，專注手表市場，專業(yè)程度超過所有綜合性平臺。
由此，我們可得出萬表網(wǎng)的品牌定位
更專業(yè)的正品名表平臺
二、創(chuàng)意萬表網(wǎng)品牌傳播訴求
好風對品牌廣告語的3點基本要求
1. 要帶有品牌名，能持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。
2. 要能表達定位，準確傳達消費者利益。
3. 要能打擊競品，凸顯我們的獨特優(yōu)勢。
萬表網(wǎng)品牌廣告語創(chuàng)意：
甄選全球正品腕表
三、設(shè)計部分名表產(chǎn)品傳播主畫面
