《劉國強.品牌策劃260講》
第002講《利用百度大數據來洞察市場一》
 
在調研板塊老劉將教你18種既成本可控又切實有效的市場調研分析方法，讓你對行業、品類、用戶、競品的真實情況，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市場，踏踏實實干營銷。
 
一、    為什么調研？
調研就是為了認清現實，規避風險，找到機會，提高勝算。
 
偉大領袖毛主席說過“沒有調查就沒有發言權”
一代兵圣孫武子說過“知己知彼，百戰不殆，知天知地，勝乃可全。”
又說“將所以動而勝人，成功出于眾者，先知也”。”并在孫子兵法開篇《始計》中就將敵我實力、交戰條件的各項指標進行對比分析，在后續各章中也多有對于情報獲取、調研分析的章節。
 
戰爭做為人類最高級，最殘酷的競爭方式，關乎生死存亡，是最糊弄不得的。戰爭教會我們的第一點就是認清現實，最大程度的了解敵我實力及決定戰爭因素的各項指標。正所謂，商場如戰場，其成敗關乎公司生死存亡，個人榮辱興衰，而調研能給我們帶來的第一個好處就是真正的認清現實，不盲目樂觀，不盲目悲觀。
 
有人可能會不以為然，會說市場調研根本沒什么卵用！你看人家福特和喬布斯，根本不調研照樣制造出T型車、iphone，ipod、ipad等牛逼閃閃的劃時代產品，成就偉大的福特和神一樣的蘋果公司。
 
關鍵是，你是喬布斯或福特嗎？你有他們深刻的對人性和消費趨勢的洞察力嗎？你敢為自己的特立獨行賭上全部身家嗎？如果沒有，如果不敢，那還是老老實實、腳踏實地做好基礎調研工作吧。
 
 
二、    調研是什么？
調研就是通過“調查”和“研究”，收集、分析信息，得出可靠依據，提高勝算的過程。
 
調查：為達到既定目的，而對相關信息及事實進行的收集。
研究：對收集到的信息及事實，按照一定方法分析研究，得出有效判斷依據。
 
 
三、    調研怎么做？
調研方法五花八門，內容繁多，專門寫上一本書都寫不完。老劉就撿最簡單、實用，低成本的18種方法來說給你聽。
 
1.    利用百度指數做調研
2.    利用百度數據做調研
3.    利用阿里指數做調研
4.    利用電商數據做調研
5.    利用心智掃描做調研
6.    利用語義分化做調研
7.    利用反向清單做調研
8.    利用熟人圈子做調研
9.    利用社群網絡做調研
10. 利用訪談問卷做調研
11. 利用小組訪談做調研
12. 利用現場觀察做調研
13. 利用用戶反饋做調研
14. 利用直覺常識做調研
15. 利用行業報告做調研
16. 利用專家交流做調研
17. 利用二手資料做調研
18. 利用內部訪談做調研
 
 
一、    大數據調研法之百度指數和關鍵詞規劃師的運用
 
(一)        通過百度指數看行業概況
通過百度指數可以快速(10分鐘)的對一個品類的基本需求情況有個概況性的了解（前提是該產品有一定的搜索量，不能是完全新的或者太冷門的小眾產品，這些產品是沒有指數呈現的。）
 
Ø  使用步驟
1.    通過百度搜索“百度指數”或在百度產品頁面打開

 
2.    在這里輸入想要了解的品類

 
3.    選擇要查看的時間段
如果要了解行業整體概況則可將時間段選擇長一些
如果要監測競品監測就可以選擇以周為單位
 

4.    選擇要查看的區域
如果要看該品類的全國市場搜索需求狀態，就選全國。
如果要了解區域市場搜索需求就選擇相應省份。

 
 
Ø  功能介紹
上面有四個欄目“趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫像”，對應四類功能。
（新版本貌似已去掉了“輿情洞察”這個功能）
1、趨勢研究——通過看指數高低，判斷需求大小強弱。
2、需求圖譜——看需求特點，判斷用戶喜好。
3、輿情洞察——看輿論動向，了解行業傳播熱點。
4、人群畫像——看群體分析，對用戶群體形成輪廓認知

 
 

 四個欄目功能的詳細講解及案例演示，請掃碼加入老劉在知識星球的《劉國強.品牌策劃260講》，獲取完整版。