品牌規(guī)劃就是圍繞品牌建設目標所進行的長，中短期的品牌傳播推廣目標，而進行的規(guī)劃設計。要想講清楚品牌規(guī)劃，要先了解品牌和規(guī)劃。
 
所謂品牌規(guī)劃中的品牌是什么？
企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值;企業(yè)做品牌，品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣;消費者買一個產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的功能利益。如果是有品牌價值的東西，就會獲得品牌價值的情感利益，如果品牌如果不能給消費者帶來利益，那么這個品牌就不能販賣，不能販我們還要走它干什么?
 
我們只要多做產(chǎn)品，賣產(chǎn)品的功能利益就行了。所以，我們既然要塑造品牌，品牌就必須有單獨的價值。品牌的價值滿足和產(chǎn)品的價值滿足是不一一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費者利益的需要性或需求性;而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。
 
說白了，就是心靈滿足。消費者為了自己心靈的滿足也會掏錢消費，這種滿足就是品牌要帶給消費者的利益。可以說，品牌帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值，這個價值也是利益。
 
品牌規(guī)劃中可以肯定的是，品牌的利益和產(chǎn)品的利益是完全不同的兩個東西。我可以舉個例子，比如說喝水，水能解渴，這就是產(chǎn)品的功能利益。而買不同品牌的水，消費者的心理感受是不一樣的，買依云會有彰顯價值，非常高端。買康師傅相對比較實惠，買農(nóng)夫山泉，是喜歡自然，這就是品牌帶給人的心理利益。  
所謂品牌規(guī)劃中的規(guī)劃是什么？
品牌之所以需要規(guī)劃是因為品牌是需要塑造的，而品牌的塑造是一個長期持續(xù)的過程。這個過程在品牌的生命期內(nèi)持續(xù)存在，可能是幾年、十幾年、幾十年、甚至上百年。比如像百事可樂、可口可樂這樣的品牌都是有上百年的品牌塑造歷史。
 
所以，品牌規(guī)劃要放眼品牌未來長期的發(fā)展。做出未來5年、10年、甚至更長時間段的發(fā)展規(guī)劃，在每個階段的品牌建設重點是什么，都要明確清楚。
 
品牌規(guī)劃在具體操作層面上，一般會分為以下幾個工作流程。首先做深入細致的品牌市場調(diào)研、從中發(fā)現(xiàn)市場機會，并依據(jù)這個機會來確定品牌的戰(zhàn)略定位，然后圍繞定位做出品牌在營銷層面的產(chǎn)品定價、渠道選擇、市場定位......等配稱環(huán)節(jié)的落實。


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